نیلا تہبند (NYSE:APRN)ممکنہ تحلیل کی طرف گامزن تھا جب تک کہ کورونا وائرس وبائی مرض کا حملہ نہیں ہوا۔
صرف پچھلے مہینے ہی کھانے کی کٹ کی ترسیل کا ماہر اپنے کاروبار کے لیے اسٹریٹجک متبادلات کے بارے میں بات کر رہا تھا جس میں کھانے کی ایک اور کمپنی کے ساتھ ضم ہونا، کمپنی کو فروخت کرنا، نقد رقم اکٹھا کرنے کے لیے سودوں کی مالی اعانت، اور اس کے اثاثوں کو فروخت کرنا شامل ہے۔
تصویری ماخذ: بلیو ایپرن۔
یہ صارفین کو نکسیر پہنچا رہا تھا، آمدنی میں کمی آ رہی تھی، اور اگرچہ EBITDA کو ایڈجسٹ کیا گیا، یہ اب بھی نقصانات ریکارڈ کر رہا تھا۔
اور پھر CoVID-19، کورونا وائرس کی وجہ سے ہونے والی بیماری، انتقامی کارروائیوں سے متاثر ہوئی، اور اگر ریاستوں نے اسے لازمی قرار نہیں دیا تو لوگوں نے رضاکارانہ طور پر سماجی دوری اور خود کو الگ تھلگ کرنے کی مشق شروع کردی۔ ضرورت نہ ہو تو گھر تک کھانا پہنچانا ضروری ہو گیا۔ بلیو ایپرن کا اصل میں ایک مقصد تھا، اور اس میں ایک اہم۔
ہونے کی ایک وجہ
سی ای او لنڈا فائنڈلی کوزلوسکی نے ایک حالیہ ایس ای سی فائلنگ میں نوٹ کیا کہ بلیو ایپرون 'صارفین کی مانگ میں تیزی سے اضافہ' دیکھ رہا ہے، جو کھانے کی کٹ ڈلیوری کمپنی کو اپنی صلاحیت میں اضافہ کرنے کے لیے رہنمائی کر رہی تھی تاکہ مہینے کے آخر تک یہ پوری کرنے کے قابل ہو جائے۔ احکامات.
گزشتہ 50 سالوں میں اسٹاک مارکیٹ کی اوسط واپسی
آرڈرز میں اضافے نے درحقیقت کچھ آرڈرز میں خلل ڈالا جو وہ پہلے ہی پورا کر رہا تھا، جس کی وجہ سے اس نے ریسیپیز اور باکس آرڈرز کو تبدیل کیا، لیکن کاروبار اس وقت اتنا اچھا ہے کہ بلیو ایپرن درحقیقت خدمات حاصل کر رہا ہے۔
کمپنی نیو جرسی اور کیلیفورنیا میں اپنے تکمیلی مراکز میں عارضی مدد اور مستقل ملازمین دونوں کی تلاش کر رہی ہے، یہ تجویز کرتی ہے کہ اس کا خیال ہے کہ اس کی بڑھتی ہوئی طلب جس کا سامنا کر رہی ہے وہ وبائی مرض کی لمبائی سے کہیں زیادہ طویل رہے گی۔
اہم بات یہ ہے کہ بلیو ایپرون کا یہ بھی کہنا ہے کہ اس نے اپنی سپلائی چین میں اس طرح سے کوئی رکاوٹ نہیں دیکھی ہے جس طرح بہت سی دوسری کمپنیوں کو ہے، لہذا جہاں سپر مارکیٹیں جیسے والمارٹ اور کروگر دیکھا ہے a صارفین کو کچلنا ہینڈ سینیٹائزر اور کاغذی سامان کے ساتھ کھانے کی مصنوعات کی شیلفوں کو صاف کرتے ہوئے، کھانے کی کٹ کمپنی اپنے صارفین کو دستیابی میں مستحکم ہاتھ پیش کرنے میں کامیاب رہی ہے۔
اگرچہ کوئی بھی اس طرح کی تباہی کی امید نہیں کرے گا ، لیکن یہ ممکن ہے کہ وبائی بیماری نے بلیو ایپرن کے کاروبار کو بچایا ہو۔
تبدیلی پر شرط لگانا
مارکیٹ یقینی طور پر ایسا ہی سوچتی ہے، کیونکہ کھانے کی کٹ کے ماہر کے حصص، جنہوں نے اپنے آئی پی او سے اپنی قیمت کا 98 فیصد سے زیادہ کھو دیا، جس نے پینی اسٹاک کی سطح کے قریب تجارت کی، اس کے بعد سے 500 فیصد سے زیادہ بڑھ گئے ہیں۔
بینک میں 100k کے ساتھ کیا کرنا ہے
پھر بھی، سرمایہ کاروں کو شک میں رہنا چاہیے کہ تبدیلی برقرار رہے گی۔ بلیو ایپرن کے سامنے صارفین کو برقرار رکھنا ہمیشہ بنیادی مسئلہ رہا ہے، اور اسے مسلسل نئے سبسکرائبرز کو اپنی طرف متوجہ کرنے کے لیے مارکیٹنگ پر بہت زیادہ رقم خرچ کرنی پڑتی ہے۔
آخر کار اسے احساس ہوا کہ یہ جھاڑو کے ساتھ بلیوں کو چرانے کی کوشش کرنے کے مترادف ہے اور اس نے فیصلہ کیا کہ اس کا بہترین عمل بنیادی طور پر صرف ان صارفین کی خدمت کرنا تھا جنہوں نے ثابت کیا تھا کہ وہ سروس کو پسند کرتے ہیں اور اس پر پیسہ خرچ کریں گے۔ اس کے سہ ماہی نتائج سے پتہ چلتا ہے کہ یہ کامیابی کے ساتھ اپنے مقصد کو حاصل کر رہا ہے، جیسا کہ آرڈر کی اوسط قدر بڑھ گئی تھی، فی گاہک کے آرڈرز بڑھے تھے، اور فی گاہک کی اوسط آمدنی میں اضافہ ہوا تھا۔ پھر بھی اس کا مطلب یہ بھی تھا کہ بلیو ایپرن کا ایک چھوٹا، مخصوص کاروبار ہونا مقصود تھا۔
یہاں تک کہ کوسلووسکی کا کہنا ہے کہ قسمت کی تبدیلی کو 'کمپنی کی موجودہ یا مستقبل کی کارکردگی کے بارے میں پیشن گوئی' کے طور پر مت سمجھنا۔ اگرچہ یہ قانونی محکمے کی طرف سے تھوڑا سا بوائلر پلیٹ ہے، لیکن وہ تسلیم کرتی ہیں کہ COVID-19 کے ارد گرد کی صورت حال سیال ہے اور ایسے حالات اب بھی پیدا ہو سکتے ہیں جو کمپنی کی اپنے صارفین کی خدمت کرنے کی صلاحیت کو متاثر کرتے ہیں۔
معمول پر واپسی
اس وبائی مرض نے بلیو ایپرون کو مارکیٹنگ کی وہ قسم کی نمائش دی ہے جب اس کے لئے ادائیگی کی جاتی تھی، لہذا جب یہ اگلی سہ ماہی کی آمدنی کی اطلاع دیتا ہے تو سرمایہ کار نئے سبسکرائبرز میں بڑی چھلانگ دیکھ سکتے ہیں۔ اگرچہ ان کا ایک گروپ آخر کار رہ سکتا ہے، کاروبار کو اب بھی وہی ساختی مسائل درپیش ہیں جو اس سے پہلے تھے کہ لوگ کھانے کی فراہمی کے لیے ادائیگی نہیں کرنا چاہتے، خاص طور پر جب وہ اپنی مقامی سپر مارکیٹ میں دستیاب ہوں۔
بلیو ایپرن ایک ایسے منفرد حالات سے فائدہ اٹھا رہا ہے جس نے فوڈ کمپنیوں کو بلند کیا ہے، اور اس میں کوئی شک نہیں کہ بہت سے لوگ اس بات کی تعریف کر رہے ہیں کہ یہ اس وقت ضرورت کو پورا کرنے کے لیے موجود ہے۔ لیکن شکر ہے کہ اس طرح کے واقعات بار بار نہیں ہوتے ہیں اور کھانے کی کٹ کے کاروبار کو ممکنہ طور پر توسیع کے طریقے تلاش کرنے کے بجائے اسٹریٹجک متبادلات پر غور کرنے کی ضرورت ہے۔
